天空晴朗，春风和煦，雪友在高山雪道上飞驰。进入3月底，在新疆滑雪的雪友热情未减，尽享新疆“春雪”的独特魅力。2023—2024年雪季，在皑皑白雪和水墨丹青之间，新疆冰雪产业知名度、影响力全面提升，热度、关注度持续增加。新疆冰雪逐渐成为中国冰雪版图上引人瞩目的一个高光点。
雪季数据亮眼
3月26日中午，雪友林百能向微信好友晒出自己的“滑呗”截图。他已在阿勒泰市将军山国际滑雪度假区滑行了3个半小时，滑雪距离超过21公里，“大家都在抓紧雪季的尾巴，多滑滑。”
当天，阿勒泰市天空晴朗，在将军山国际滑雪度假区，沐浴着明媚春光滑雪的雪友络绎不绝，“现在滑雪，还有点滑粉雪的感觉。”林百能说。新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司的统计数据显示：截至3月26日11时30分，在该集团所属的将军山、可可托海、吉克普林三大国际滑雪度假区，2023—2024年雪季累计滑雪人数突破100万人次。这表明，阿勒泰已成为中国滑雪和旅游度假的重要目的地之一。
“2023—2024年雪季，新疆冰雪旅游知名度、影响力全面提升。”自治区文化和旅游厅资源开发处处长段玉明介绍。截至2月底，该雪季新疆共计接待国内外游客7822.56万人次，同比增长208.75%；实现旅游收入907.14亿元，同比增长372.35%。美团、大众点评数据显示，新疆“滑雪”相关关键词搜索量同比增长285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增长超12倍。
“2023—2024年雪季，新疆整体热度较上年同期有较大幅度上升。”同程研究院首席研究员程超功说。在同程旅行平台上，2023年11月—2024年3月，新疆主要冰雪目的地到港航班机票预订量同比增长近50%，酒店预订量同比增长近70%，其中以2023年11月和12月增幅最大。
程超功还注意到，因新疆各地冰雪旅游季持续时间更长，去年11月至今年3月，乌鲁木齐、阿勒泰、阿克苏等地到港航班客流量均呈逐月上升趋势。除新疆本地游客外，来自四川、河南、陕西、山东、广东的游客成为最关注新疆滑雪相关信息的游客群，这也佐证了新疆冰雪热度上升的趋势。
“在国内旅游消费多元化、品质化大趋势的推动下，新疆的一些小众冰雪游目的地人气也越来越高，成为年轻游客心目中的‘宝藏目的地’。那些雪季较长、品质较好的新疆冰雪游目的地热度更是持续走高，部分目的地在重要节点的热度排名稳步上升，未来成长潜力巨大。”程超功说。
处在起飞“风口”
今年1月，中国旅游研究院发布的《2024中国冰雪旅游发展报告》认为，冰雪游渐成新国潮，中国冰雪旅游市场进入品质和创新驱动的新阶段。该《报告》预测，2023—2024年雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望实现25%至30%的增长率，将有超过4亿人次体验冰雪休闲，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。而处在起飞“风口”的新疆冰雪，有着得天独厚的优势。
段玉明认为，近年来，地处世界冰雪资源黄金带的新疆，充分挖掘雪量大、雪期长、雪质优、温度宜、体感好、景色美等独特优势，创新发展做大做强冰雪经济，全力打造世界冰雪旅游胜地，已初见成效，“目前，全疆建成各类冰雪场地188个，其中滑雪场101家，全疆14个地州市实现了冰雪场地全覆盖。雪道面积超100公顷的滑雪场有7家，拥有国家体育旅游示范基地4家、国家级滑雪旅游度假地5家，数量位居全国第一，形成了‘人类滑雪起源地’‘中国雪都阿勒泰’‘骄阳看雪·乌鲁木齐’等多个知名冰雪旅游品牌。”
“这是我第一次来可可托海滑雪，在不同的赛道上体验超级粉雪特别刺激，一个雪季能畅滑小半年，这是我没有想到的。”来自北京的雪友张斌说。他是2023—2024年雪季第100万个进入泰旅集团三大国际滑雪度假区的幸运雪友。他正在畅滑的可可托海国际滑雪度假区是国内高山滑雪运动优质训练场地，还是目前亚洲开板最早、封板最晚、雪期最长的滑雪场，每年封板时间都在“五一”后。2022—2023年雪季，该度假区封板的时间是6月3日，营业时间达8个月之久。
“新疆滑雪场适合开展小众高端滑雪。”曾多次前往国内外知名滑雪场的林百能认为，新疆有优质的冰雪资源，滑雪场面积大、雪道长、落差大、坡度佳、类型全，加上雪质良好，堪称雪友心中的滑雪“天花板”。
新疆冰雪热度在国内外雪友中逐年攀升，2023—2024年雪季，吉克普林国际滑雪度假区每天进场3000多人次，其中九成以上是疆外雪友。
“双轮驱动”发展
目前，新疆冰雪旅游资源在空间组合上呈现出“南北呼应、多元互补、组团发展”的特点，形成了以阿尔泰山、天山冰雪旅游带为重点，乌鲁木齐为集散中心，准噶尔西部山地冰雪旅游、帕米尔高原特色冰雪旅游、昆仑山脉冰雪旅游等为支撑的“2 1 n”的冰雪旅游发展格局，构建了较为完整的冰雪旅游目的地体系，冰雪旅游成为新疆旅游业高质量发展新的增长极。
程超功认为，冰雪是新疆冬季文旅消费的重要引擎，应进一步释放发展潜力，优化冰雪观光和冰雪运动“双轮驱动”的发展格局，更有效地推动大文旅消费。
去冬今春，伴随着第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节的热潮，新疆各地开展了1000多项文体旅节事活动，催热新疆冰雪产业，拉动冰雪消费。在文化和旅游部公布的2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路中，“民族风情·北疆雪都”冰雪旅游精品线路位列其中，囊括了乌鲁木齐市、阿勒泰地区、博尔塔拉蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州等新疆冰雪资源、冰雪旅游设施、民俗风情富集的地州市。该线路除了新疆各地滑雪场，还重点推介了一批富有冬季特色的体育、民俗节庆活动，以及喀纳斯景区、赛里木湖景区、伊宁市六星街区等景点景区，新疆冰雪旅游的文化属性和可玩性被进一步挖掘。
“新疆各地立足本地特色，深挖冰雪资源，深耕冰雪产业，不断培育新业态，将民俗风情、节庆活动、体育赛事植入冬季旅游，为冰雪旅游注入时尚活力。”段玉明说。
